2018年中文域名能火起来吗

字号+ 作者:admin 来源:未知 2017-12-27 09:04 我要评论( )

自从互联网商业化以来,域名地址在很长一段时间内被限制在22个通用顶级域名后缀如.COM、 .NET、.INFO等之内。这种现象一直持续到2012年第一...

  1985年,世界第一个.com域名的诞生,让互联网寻址方式从此颠覆。
 
  1998年,不甘寂寞的中国汉字,拉开融入国际互联网根域名系统的序幕。
 
  2012年起,中、英、法等多语种新顶 级域(New gTLD)先后涌现,域名行业进一步发展壮大。
 
  2015年,首个主打移动互联网旗帜的中文域名“.手机”,开启了“域名+”模式的创新纪元。
 
  今年,2017,ICCAN就第二轮新顶 级域开放事宜展开讨论,新的注册开放期被纳上日程。
 
  从传统域名到新顶 级域,30多年风雨兼程的域名行业经受网址导航、搜索引擎、APP、二维码等多轮考验,面对呼声日盛的人工智能、物联网、大数据,域名行业的命运再一次被关照。

 
 
  com域名价值犹在,新顶 级域异军突起
 
  曾几何时,“域名唱衰论”此起彼伏、络绎不绝。然而最终的结局是什么呢?我们看到,各路英豪胡搅蛮缠二十几年,域名选择行业今天却依然屹立不倒,迎接着每次战役后的怡人春景。
 
  根据Verisign发布的最新报告显示,以“.com”为首的全球顶 级域名的注册总数达到3.319亿个,同比增长2.1%。“.xyz”、“.shop”、“.手机”域名等新顶 级域发展迅猛,成为域名行业的黑马股。事实上对于域名行业本身来说,2017年刚刚经历完一场内部洗礼,域名行业正在完成一次华丽蜕变。对于未来的发展,好戏只不过刚刚开始。
 
  总体来说,未来10年,域名的价值依然无可取代;但真正促使其立于不败之地的不仅是域名本身的品牌价值,还有围绕域名展开的技术创新——也就是对域名应用价值的挖掘。刚刚结束的第四届世界互联网大会展现了各种新科技,例如更加强悍的IPV6、人工智能等等,所有新技术的出现,都为新环境下域名的发展提供了一套全新的发展思路。
 
  马云说以前我们是“从无到有”;未来将是“从有到无”,这个“无”是指“网络无处不在”。只要人们需要使用网络,需要访问网站,需要对IP地址进行翻译,域名就有存在必要,因为这是基础。如同现实中人们寻找某个家庭地址需要具体的门牌号一样,域名就是互联网上的门牌号。通过这个门牌号,我们可以进入一个内容整合平台,寻找所需要的信息资源。在未来人工智能更加普及的“万物互联”时代,人与人之间要传递信息,离不开域名这个门牌号的指引与辅助,智能便捷的生活方式会让利于识别和传播的域名发挥更大效用。
 
  过去几年是域名发展不平凡的时期。大家看到的域名新闻围绕在“.com”等英文顶 级域成交天价上,比如豪掷万金的小米、360、锤子科技等,而忽略了对中文域名、新顶 级域的价值估量。今年6月24日,在中共中央党校召开的“坚定文化自信 中文畅行网络”研讨会上,来自社会各界的专家学者以及企业灵魂人物发表了对中文域名的未来探讨。工信部电信管理局处长裴玮讲道:“中文域名是互联网域名系统的重要功能和组成部分,有利于促进互联网普遍服务和创新发展,有利于提升互联网的包容性和多样性。”中国信息通信研究院副院长何桂立说:“中文域名的发展技术问题需尽快解决,更重要的需要政府部门、广大互联网企业和热心的网民合力推动。”就在这之后不久,工信部正式出台了新的《互联网管理办法》,鼓励中文域名的技术创新与发展,打造健康的互联网域名环境。在域名行业竞逐过程中,相较于“.com”等英文域名,中文域名的技术创新价值越加凸显。
 
  新顶 级域的未来之路
 
  从2012年第一批新顶 级域名出现,短短几年,新顶 级域注册已成洪水之势,一发不可收拾,新的域名掘金机会成就了某些投资人的财富神话。丰富多彩、个性鲜明的域名后缀,让人们发现具备更多定义的新顶 级域名才是未来发展的风向标。
 
  根据海外统计网站namestat.org公布的最新数据,截至2017年12月12日,全球注册量排名前十的新顶 级域名注册量约为1039.8万个。虽说新顶 级域名相对来讲还很小众,目前总量约2026.3万个,占总域名不足10%,相较于数十年之久的“.com”,新顶 级域就好似新生婴儿,但也说明其拥有更大的成长空间。
 
  对此,“.手机”域名注册局华瑞网研总经理马燕黎认为,新顶 级域的健康发展,依赖于国家政策的支持,以及行业上下游的共同努力,需要对大环境、大趋势有一个整体把握,也要有的放矢,确定方向矢志不渝,而具体到工作层面,创新是法宝,落地是关键。
 
  从政策支持与使用环境的支持来说,新顶 级域在2017年可谓迎来了最大的红利。为进一步加强政府网站管理,今年5月,国务院办公厅印发了《政府网站发展指引》,在其中的域名规范中明确指出:政府网站要使用以.gov.cn为后缀的英文域名和符合要求的中文域名,不得使用其他后缀的英文域名。说明在新顶 级域占很大比例的中文域名获得认可。
 
  另外,今年11月1日起正式实施的《互联网域名管理办法》则指出,要推动中文域名的发展和应用,国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。为包括中文域名在内的新顶 级域的发展指明了方向。
 
  值得注意的是,就在前两天,安卓版的手机百度在首页的搜索框输入域名之后,就可直达该域名所指向的页面了。众所周知,由于手机屏幕的限制,为了让用户有良好的使用体验,手机浏览器普遍将地址栏与搜索框合二为一,但此次手机百度直接让搜索框直达内容,无疑是更具价值。联系到人工智能背景下语音技术的飞速发展,以后直接在浏览器、客户端说出域名,直达访问,必将成为一种趋势——无疑,中文域名有国人的母语作为基础,在识别方面占尽先机。
 
  再说创新。ICANN曾提出,申请新顶 级域名需全面支持DENSSEC、IPV6等先进技术。今年5月,ICANN委托第三方机构发布的一份报告显示:新顶 级域和多语种域名的推出,促进了互联网基础设施和现有软件系统的升级改造,为整个社会带来每年约98亿美元的潜在收入机会。由此可以看出,域名在自身不断创新之际,为周边产业带来了疯狂的“二次催生”,域名及其衍生的价值红利已然到来。
 
  另一方面,现如今的二维码、APP等移动应用繁多复杂,给人一种凌乱不堪、无所适从的感觉。无论是APP,还是二维码,都有局限性。假如你站在某一个繁华之地,一个只有几秒钟展示时间的广告搭配了一个二维码,你能有时间扫码?针对这种情况,类似“.手机”域名创新应用模式,将众多APP和二维码汇聚起来并提供了一套行之有效的解决方案。访问“.手机”域名,即可进入到一个统一入口,浏览所有可以展示的移动应用资源。
 
  这正应了那句老话“你有张良计,我有过墙梯”,曾经妄想屠杀域名行业的二维码和APP,被域名的创新模式反将一军,不得不说域名作为互联网应用的重要价值资源,其作用与价值始终无法替代。
 
  再看落地。每个通用顶 级域都是不可再生的全球性战略资源,而新通用顶 级域以更丰富多样性令人神往。然而并非每个新顶 级域都具有发展前景。作为品牌在互联网上最为直接的表现形式,也是知识产权最重要的组成部分,能否成为企业实力与良好形象的重要展示;能否将域名品牌、商标价值落地,挖掘出“域名+”的多维度延伸;能否在一定程度上提振品牌,同时又和品牌价值相互依存……这些都是必须要考虑的事情。
 
  好的域名可以让企业的品牌得以提升,并实现转化。通俗来讲,域名的应用价值体现在落地传播上,而新顶 级域正是发挥落地强项的标杆。
 
  这是因为新顶 级域的域名后缀更有意义,所以让传播变得更实际。比如说“.shop”,商店、购物的意思,让我们很清楚的认识到这更适合商场使用。再比如“.手机”域名,典型移动互联网属性,一眼看去就知道是用手机访问的域名。在心理学上有一个著名的效应叫“巴纳姆效应”,指的就是“一眼之缘”,或者更通俗一些叫“一见钟情”。新顶 级域带给人的就是“第一眼效应”,让人一看就知道它的意义。
 
  机遇与挑战从来都并存
 
  这个世界是很奇怪的,往往很多人认为对的事物,却发生了转变。对于“域名唱衰论”而言,域名就在那里,历经寒冬酷暑的考验,不离不弃的踽踽独行。另外的“一枝独秀论”,认为新顶 级域只是域名行业发展中一盘开胃菜,主菜仍然是“.com”、“.cn”等主流域名。但如今越来越多的新顶 级域开放注册,门槛也越来越低,甚至ICANN第59届会议正式讨论了第二轮新顶 级域开放事宜,行业内普遍预计2020年,我们将迎来第二轮开放申请,这无疑是对新顶 级域的一大利好消息。
 
  域名行业资深人士指出:“App、二维码,乃至随着新技术的发展会出现什么三维码、四维码,它们确实对域名造成一定的冲击,封装了域名和浏览器功能,给域名行业带来挑战,但从本质上还是用域名来寻址。域名不仅是给访问者用的,也是给程序员和系统工程师等技术人员用的。类似‘.手机’新顶 级域的创新与落地反转了传统域名的形式,通过技术创新,改变了移动互联网传播格局。”
 
  面对人工智能等新技术的出现,域名行业需要与时俱进、不断创新。在传统域名已经饱和,新顶 级域潜力日盛的今天,唯有创新才是最好的出路。时日不多的2017年很快过去,精彩的2018马上到来。在这新旧交替之际,让我们一起相约,为新顶 级域的2018打call,共同迎接新顶级域的美好未来。
 
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